Amazon’da Marka Kaydı Yapma

İÇİNDEKİLER

1. Giriş

1. • Amazon’da Marka Kaydı Yapmanın Önemi

2. Amazon Marka Kaydı Nedir?

1. • Tanım ve Amaç
   • Tarihçe ve Gelişimi

3. Amazon Marka Kaydı’nın Faydaları

1. • Markanın Doğru Temsil Edilmesi
   • Güçlü Arama ve Raporlama Araçları
     • Görüntü Araması
     • Küresel Arama
     • Toplu ASIN Arama
     • Sıralı Görünüm
   • Proaktif Marka Koruma

4. Marka Oluşturma Süreci

1. • A+ İçerik Kullanımı
   • Sponsorlu Reklamlar
   • Amazon Marka Analitiği

5. Uygunluk ve Başvuru Süreci

1. • Kayıt için Gereklilikler
   • Başvuru Adımları

6. Sonuç

Bazı markalar için Amazon, dijital perakendeciliğin vahşi batısı gibi görünmektedir. Bu platform, sahte ürünler, yetkisiz üçüncü taraf satıcılar ve kötü niyetli satış uygulamalarıyla doludur. Bu durum, aşırı bir bakış açısı gibi görünse de, Amazon’un marka güvenliğini artırma çabaları gerçektir. Bu çabaların merkezinde, markaları oluşturma ve koruma konusunda yardımcı olan, aynı zamanda daha iyi bir müşteri deneyimi sağlamayı amaçlayan Amazon Marka Kaydı yer almaktadır.

Amazon Marka Kaydı Nedir?

Mayıs 2017’de Amazon, marka sahiplerinin tescilli ticari markalarını korumalarına yardımcı olmak amacıyla yeni ve geliştirilmiş bir Marka Kaydı sunmuştur. Bu kayıt, markaların müşterilere doğru ve güvenilir bir deneyim sunması için görüntü arama, özel metin ve tahmine dayalı otomasyon ile raporlama araçlarına erişim sağlar. Programa kaydolan satıcılar, Amazon’daki markaları üzerinde daha fazla kontrol sahibi olurlar.

Günümüzde Marka Kaydı, onaylı marka sahiplerinin Amazon’daki marka varlıklarını korumak ve işlerini geliştirmek için kullanabilecekleri güçlü araçlar, programlar ve özellikler sunmaktadır.

Amazon Marka Kaydı Ne Tür Faydalar Sunuyor?

Amazon, dünya genelinde Marka Kaydı’na kaydolan 350.000’den fazla markayı korumaktadır. Amazon’a göre, bu markalar ortalama olarak, Marka Kaydı’nın başlatılmadığı döneme kıyasla %99 daha az şüpheli ihlal bulmakta ve rapor etmektedir. Ayrıca, Amazon, 2,5 milyon kötü niyetli hesabı açılmadan önce durdurmuş ve 6 milyondan fazla şüpheli ürün listesini Amazon mağazasına yüklenmeden engellemiştir.

Markayı Doğru Temsil Etme Yeteneği

Marka Kaydı’nın en önemli özelliklerinden biri, markanın adı altında Amazon’daki ürün sayfalarını daha iyi kontrol etme imkanı sunmasıdır. Bu sayede, müşteriler belirli bir markayla ilişkilendirilmiş doğru bilgileri görme olasılığı daha yüksektir.

Güçlü Arama ve Raporlama Araçları

Marka Kaydı, potansiyel ihlalleri bulma ve tanımlama sürecini basitleştiren bir dizi arama ve raporlama aracı sunmaktadır. Bu araçlar arasında:

• Görüntü araması: Amazon’daki ürün listelemelerini, ürünlerin veya logoların görüntülerine göre bulmanıza yardımcı olur.
• Küresel arama: Aynı ekranda farklı Amazon mağazaları içindeki içeriği aramanızı sağlar; başka bir sayfaya geçmenize gerek kalmaz.
• Toplu ASIN arama: Ürün URL’leri veya ASIN’leri listesini topluca kontrol etme ve içerik ihlallerini raporlama imkanı sunar.
• Sıralı görünüm: ASIN’ler içindeki ortalama müşteri değerlendirmelerini görüntüleyerek, ürünlerin popülerliğini belirlemenize yardımcı olur.

Bir arama tamamlandığında, potansiyel bir ihlalin raporunu Amazon’a iletmek mümkündür. Amazon ekibi, raporu inceleyerek uygun önlemleri alır.

Proaktif Marka Koruma

Amazon’un sağladığı standart proaktif önlemlerin yanı sıra, Marka Kaydı ek koruma imkanları sunar. Program, bir marka hakkında sağlanan bilgileri kullanarak potansiyel kötü listelemeleri tanımlayıp kaldırmaya yönelik tahmine dayalı koruma başlatır. Marka Kaydı, bir marka ve fikri mülkiyeti hakkında ne kadar fazla bilgiye sahipse, o kadar proaktif davranır. Bu önlemler şunları içerir:

• O markaya ait olmayan ancak markanın tescilli terimlerini başlıklarda veya içerikte kullanan ürün listelemelerinin tanımlanması.
• Markanın adı olmayan ürünlerde markanın logosunu içeren görüntülerin tespit edilmesi.
• Markanın dağıtım yapmadığı bölgelerden veya ülkelerden ürün gönderen ya da markanın ürünlerini satma yetkisi bulunmayan satıcıların bulunması.
• Markanın daha önce Amazon’da tam ürün kataloğunun olduğunu belirttiği durumlarda, markanın adıyla oluşturulmuş ürün listelemelerinin vurgulanması.

Marka Oluşturma

Amazon Marka Kaydı, A+/geliştirilmiş marka içeriği kullanma, sponsorlu reklamlar kullanma ve Amazon Marka Analitiği’nden yararlanma imkanı sunarak marka oluşturma sürecinde önemli bir rol oynamaktadır. Amazon Marka Analitiği, listeleme ve strateji hakkında bilinçli kararlar vermenize yardımcı olacak müşteri ve arama davranışları hakkında içgörüler sunar.

Uygunluk ve Başvuru

Amazon’un Marka Kaydı’na kaydolmadan önce, bir markanın uygun olup olmadığını bilmek önemlidir. Kayıt için belirli gereklilikler bulunmaktadır. Örneğin, marka, kaydolunan her ülkede aktif bir tescilli ticari markaya sahip olmalıdır. Ayrıca, ticari markanın, harfler, kelimeler veya rakamlar içeren metin tabanlı veya görüntü tabanlı bir işareti olmalıdır. Başvuran kişi, kendisinin ticari markanın hak sahibi veya yetkili temsilcisi olduğunu doğrulamak zorundadır. Bir marka, kayıt için uygun olduğu onaylandıktan sonra, kullanıcılar, kaydolmak için Satıcı veya Satıcı Merkezi kimlik bilgileri ile giriş yapabilirler.

Amazon’da marka kaydı yapmak, sahte ürünlerden korunmanızı ve marka değerini artırmanızı sağlar. Amazon’un geliştirilmiş Marka Kaydı programı ile tescilli markalarınızı koruyabilir, güçlü arama ve raporlama araçlarından faydalanarak potansiyel ihlalleri hızla tespit edebilirsiniz. Daha fazla bilgi almak için hemen iletişime geçin!